访谈埃里克·施密特(Eric Sc​​hmidt)

埃里克·施密特(Eric Sc​​hmidt)博士 是Google的首席执行官。在2001年被Google创始人拉里·佩奇(Larry Page)和谢尔盖·布林(Sergei Brin)聘用之前,施密特曾在高科技领域的一些知名人士度过了20年,其中包括施乐的Palo Alto研究中心,Sun Microsystems和Novell。这是2006年11月20日进行的一次采访的编辑成绩单。

 

由于与互联网相关的经济变化,主要报纸正面临压力,但它们是您的内容提供商。

实际上,我们严重依赖这些报纸的成功。我们不写内容。我们不在内容行业。…

如果报纸有麻烦,难道这不给您带来麻烦吗?

毫无疑问,我们在很大程度上依赖于报道新事实,新故事,新想法的记者。几乎所有有趣的新闻似乎都来自一个国家的记者,他发现了一些东西或报道了他们对所见事物的观察。

因此,从我们的角度来看,问题是,报纸如何获得报酬?Google模式是一种有针对性的广告模式,因此,只要我们能够在新闻区域附近,附近或某处放置广告,我们可以做的任何事情都应产生收入,并最终回到报纸上。

Google新闻所做的一件事是,我们向这些报纸的网站发送了大量流量,因此,这给了他们一个机会,使我们所说的货币化:从字面上看,带那个观众说:“嘿, ,您对卢旺达的这个故事感兴趣;您是否对英格兰的这个故事也没有兴趣,您是否不想在新泽西州这里购买此产品?”

获利是指您赚钱吗?

以这种方式赚钱,就像今天传统报纸从订阅中赚取25美分一样,然后他们还从在页面等附近的大量购买中获得广告收入。

但是您也可以在Google上拥有自己的广告和分类广告。

在线广告的意外不良后果之一是传统分类广告的价值损失。对于在线上,通过宽带连接的最终用户来说,它更快,更简单,它可以查找事物并弄清楚他们想购买什么。对许多公司来说都是如此。这确实影响了报纸的经济。这让我们感到惊讶。我们认为人们会同时使用两者。

还没有人找到一种方法来用另一种来源填补所有这些钱来帮助支付报纸费用。

您的内容提供商发生了意想不到的后果。

对。而且,尽管从他们的角度来看,我们一直是问题的一部分,但Google必须成为解决方案的一部分。我们最近宣布了一项针对50多家报纸的试验,我们将使用我们的广告网络来汇总来自全国各地的广告,并将其输入到其广告系统中,从而扩大广告销售队伍。

您购买了YouTube,并随之提起诉讼。您也有法新社的诉讼。您是否应该为内容使用支付更多费用?

通过查看所有这些版权问题,我们现在确信这些诉讼实际上是代替商务谈判的诉讼。

我们同意并且所有人都同意,版权材料应在存在版权法的国家/地区受到适当的版权保护。问题是在边缘。我们认为合理使用确实适用于我们的运营方式。

因此,发生的事情是,我们被起诉而不是商务谈判。希望在上述每种情况下,我们都能就使用的任何内容达成适当的业务条款和使用许可。

合理使用?

美国历史悠久,有一种叫做合理使用的东西。并且尽管没有精确的度量,但是大多数人都同意,只要使用不是主要用途的直接副本,就可以在某些框架内使用它。确实,版权法对这些例外的确切含义进行了检验。

这样一来,您就可以对事物进行排名,而无需透露故事的全部内容?

例如,我们正在生产世界上最大的数字图书馆索引。将其视为世界上最大的卡片目录。为了做到这一点,我们只需要少量的书,然后使用它来创建书的索引。我们认为,创建该索引是合理的。其他人则不同意并起诉了我们。

[亿万富翁慈善家]埃里·布罗德(Eli Broad)表示,他认为报纸应向搜索公司收费以使用其内容。

欢迎他向我们提出该建议。我们可能会发现最好使用别人的内容。他可能会发现,我们发送给他的流量损失比他直接向我们收费会获得的收入要大。我们每天都有大量的人通过Google来访问。我们将其直接带到内容来源;我们带他们去看他的报纸。我们认为这是我们与报纸建立伙伴关系的强大优势。

我是一位老龄记者,现在将被视为主流媒体的一部分。Google将如何帮助我?

让我们谈谈报告世界中正在发生的变化。过去,一些主要的媒体品牌能够向记者支付高薪,而记者几乎可以撰写任何东西,而且做事豪华。不幸的是,由于人们进行报道的方式发生了变化,不仅增加了对记者的压力,而且所有这些新市场对即时分发的需求确实使人们围绕在线新闻开展业务变得非常复杂。 。

新记者将不会遵循传统的道路。他们将找到一种赚钱的方法-例如博客,这是一种非常困难的赚钱方式。他们将寻找找到新观众的方法。它们不会像传统报纸那样受束缚。

我不确定这是否好,但事实是,信息和发布的民主化(互联网所做的事情)影响了权力的集中度,您将去的地方和可以得到报酬的地方在报纸行业。

你说你不确定那很好。因为?

嗯,新兴的在线新闻世界存在许多问题。唯一最重要的问题是,报纸总是做的一件事就是拥有编辑。那些编辑很好,他们有很多经验,这使每个人都受到控制。报纸的品牌,信任的品牌受到出版商多年努力的启发,在新世界,新的在线世界中很难找到。这是短暂的事情吗?这会在这里待一两年吗?他们会在这里待100年吗?建立的在线机构有多重要?我们还不知道。…

Craigslist的Craig Newmark和媒体评论家Jeff Jarvis计划对搜索进行人工干预,以筛选信息并在Web上呈现更多质量的信息。您在Google有什么计划?

Google新闻和Google进化的下一阶段都是关于人工智能,从字面上看这些极有价值的记者制作的内容,阅读并理解它,并弄清楚如何对其进行排名和组织-在字面上理解在计算机层面上,您和我的理解就像人类一样。

这种理解将使我们能够弄清楚什么可能是真实的,什么可能是新闻稿,什么可能是错误的,并且在我们有人想要的时候获得正确信息的能力方面,这确实将产生巨大的变化。看见。

我们今天才看过,而Google新闻包含21,000个新闻稿。

只要将新闻稿正确地标记为新闻稿,我就不会将其与新闻混合在一起,因为聪明的读者可以说:“嘿,这是新闻稿。”

随着信息爆炸的到来,您最终将看到质量的飞跃和相对少量的站点,这些站点已成为信息的定义站点。最终人们会说:“足够了;这里有太多废话了。” 他们希望看到互联网上出现知名品牌。

新闻编辑室担心的是,这些资源将消失以进行深入的调查报道,承担更大的社会责任并承担公共利益的角色。您会干预以防止这种情况吗?

我们可能会设法找到一种最好的方法,而不是购买一个,以支持此类团体的存在,因为我们非常依赖它们。确实,新闻搜集正在经历整合过程。全国范围内的调查团队可能更少,这不是一件好事。但是他们不会消失。在美国和世界范围内,这是我们民主的一个基本方面。

看起来,《洛杉矶时报》正在走向区域化。巴格达有一名记者,而不是四名,等等。对此感到担心吗?

我一直担心声音会减少。我认为我们在这些领域中的每个领域都不会只剩下一个声音。好消息是-尚未讨论-是正在听到许多其他声音。的确,这项质量卓越的专业工作受到攻击,而且不好,但是请记住,有许多新声音进入市场,也需要倾听他们的声音。

有很多新声音吗?

诸如此类的在线记者,博客作者,大街上的人,现在已经成为全世界整个新闻计算的一部分。

但是他们不一定会随您所谈论的编辑,经验,所涉及的专业记者一起出现,因此人们无法分辨不同,对吗?

这实际上比这更糟,因为我们所有人都在这样的情况下长大,即所读的内容是真实的或接近人们所能理解的真实程度。现在,您所读到的某些东西从字面上看都是错误的,而且,公司,政府等机构操纵在线新闻也变得可能。他们实际上可以付钱给人们,以产生各种虚假信息来操纵这种旋转,而围绕总统选举的市场营销旋转现在可以部署到任何地方。

Google对此非常担心,因为它会导致准确性不足。这使我们的目标变得更加困难,因为我们无法说出真相。我们可以看到最流行的东西,如果您重复的次数足够多,也许我们会感到困惑,认为错误的东西是真的。

因此,产生这种多种声音需要付出一定的代价,其中之一就是有时声音就是一台计算机。是某人多次尝试多次射击,试图操纵结果。您可以想象,即使民主国家不这样做,在线和互联网访问时代的独裁统治肯定也会使他们有兴趣使用互联网操纵其公民。

一位编辑说Google会带您进入文章,但不会带您到首页,这可能会让您感到惊讶。教育方面正在迷路。

继续阅读传统报纸并就此观看传统电视新闻的原因之一是因为将所有内容组合在一起对您来说具有真正的价值。

然而,事实是,大多数人的利益是高度挑剔的,所以他们在挑剔。他们正在看到这个等等。缺少常识和对正在发生的事情的共识。

我们可以通过显示所有声音的连贯视图来为您提供帮助。您可以想象一组最终会出现的站点,这些站点看起来很像我们今天拥有的首页,这些站点显示您是否对以下12件事感兴趣,这里是所有正在进行的事情那个世界。

考虑到Internet的未来,少数人制定程序决策的时代实际上已经结束。互联网实际上是个人选择他们想要看的东西,而知情的最终用户将知道他们也想看它周围的一切。当然,这也可能被滥用。没有见识的人,是思想家,只能选择看到他们所看到的事物,这是一件坏事。但是,Internet实际上是关于赋予最终用户权力的,它既赋予了知识渊博且受过良好教育的最终用户,也赋予了辩论家权力。

手里拿着报纸和在屏幕上观看之间还是有区别的。Google是否正在参与新的交付系统?

基本上所有新兴的手持设备和数字设备都将可以使用Google信息。对您来说,最有可能在其上使用信息的设备将是您的手机。几乎每个人都有手机。人们一直在使用它们。他们有他们。而且您可能希望在手机上看到突发事件。您不想一夜之间等待。

但是我想读一篇长文章吗?正如电视影响了《今日美国》,网络趋于简洁。

重要的是要声明报纸不会因此而消失。查看单个视图的功能是由一些非常非常精通的专业人员完成的,并且以物理形式进行显示很有意义。事实是,这些报纸的页数不会太多,因为它们的分类数不会太多,不幸的是,它们的数量可能很少。我认为这很糟糕。

但是您还没有想过一种扭转,改变或消失的方法吗?

我们能做的最好的就是吸引使用过Google的大量用户,并将其发送到内容合作伙伴的网站,提供广告解决方案和其他订阅服务,并帮助他们尝试通过所有流量获利。我们认为那里有巨大的增长。正如我前面提到的,要记住的最重要的一点是,在线观看者不是拥有任何材料分发成本,没有印刷成本的观看者。因此,尽管它具有不同的经济学,但最终可能具有非常有利可图的经济学。

Google发明了一种名为AdSense for content的产品-

AdSense?

Google提供了一种产品,如果您是网站所有者或内容发布者,则实际上可以将我们的广告嵌入到您的内容中,而我们能够做的事情之一就是吸引个人作者,不隶属于主线组织,则实际上要为其工作的内容付费。从这个意义上讲,我们已经产生了10,000例梭罗或一百万例梭罗,或者认为他们可能像梭罗一样才华横溢的人。

重要的一点是,他们在做自己的热情,可以听到他们的声音,并且借助我们的广告解决方案,他们可以获得适度的收入,在某些情况下还可以获得很多收入。这就是未来:人们编写其内容,获得广告解决方案,人们直接向他们求助。它将自行解决。

那么Google相信更多的人可以使用更多的信息,并最终获得更深入的信息吗?

最好的情况是,从现在起的10年后的五年中,我们将在少数地方进行大量报告。报告是在线报告的-他们甚至可能根本没有身临其境的情况-他们是大量调查报告的存储库,人们会为此付费,因为人们想知道准确的信息。他们不想被纺;他们真的想要真相

 

您认为这一切将走向何方?

让我给你一些预测。将会有无数不计其数的信息,包括真实新闻,伪装新闻,虚假新闻和坏消息。人们很难分辨出哪个部分是真实的,哪些部分[不是]。我们将开发算法以及将它们整合在一起的越来越好方法。

社会将了解到,仅仅因为它是在Internet上编写并不意味着它是真的。新的信任机制,了解什么是真实信息的新方法将会出现:新品牌,新领导者,新公司的新机会,以及旧公司进入这个新市场的机会。

该行业的经济学将发生根本性的变化。分类信息不可能仅仅因为在线版本更易于使用和适用性而恢复。所有拍卖网站等等等等都更加有效。这样,收入将被其他收入来源所取代-订阅,专门的许可计划以及Google的定向广告。

资源也将重新分配。真正深入调查的团队将相对减少,我认为这是一件坏事。如果您从经济学的角度出发,越来越多的报告将被迫采取这种快速反应。我认为我们需要高质量的深度报告不会花太多钱。

您如何回答呢?

伟大的新调查记者可能会出现在全新的信息社会中,例如MySpace记者,Facebook记者。这些社区活动异常活跃。有一个新的论坛,与您和我长大的论坛完全不同,我认为我们才刚刚开始看到这些社区的力量。

您认为这些新的记者和深入的报道会从这些网站和Web上的新事物中产生自己吗?

有大量证据表明,当今大学时代的人们在传统广播,传统新闻等信息源上花费的时间相对较少。他们花时间从喜剧,在线或朋友那里获取新闻。新闻作为一种现象将发生变化的原因有很多,它具有更大的社交性和更多的社区驱动性。这些社区中的人们将看到,追求和使用大量的此类信息。

[洛杉矶时报的前编辑]迪恩·巴克特(Dean Baquet)说,他并不担心新闻会幸存,但是在这个过渡时期,我们可能会失去整个记者的传统,[很难]再建立新闻。在此期间,我们该如何保存传统?

我不确定这是一个句号。互联网转变通常是一种方式。他们通常不给其他机会。行业结构的改变,人们的赚钱方式,新品牌的形成方式的改变可能都是永久的。

好消息是,如今在这种高中和大学时代,新一代的年轻记者已经长大了。他们知道如何传达信息;他们知道如何使用新工具进行调查。

如果您从调查记者的角度考虑这一问题,就能够弄清人们在说什么,它们的真正含义,您15年前使用的工具与今天使用的工具相比,今天的功能将无限强大。如果您考虑一下,那么我们在Google的五年或十年内应该能够发表声明,从字面上确定它们是否正确,或者更有可能确定它们是否正确。因此,您可以想象,作为一名调查记者,您要做的第一件事就是接受所有人所说的话:“这一切成真的可能性是多少?”

我们教的一件事是您必须转到原始文档。正是这些技能-一位编辑告诉您您必须要做的-在这里可能会丢失。

下一代在线记者必须了解他们需要超越他们在网络上看到的信息,这一点至关重要。他们在网络上看到的信息很容易被错误,错误或操纵,或者是我们在所有这些不同社区中不断产生的无尽回声室的一部分。

像《纽约时报》这样的报纸正在改变他们撰写文章和标题的方式,以确保它们出现在您的网站上?

我不确定这是不是新事物,因为人们一直使用头条新闻来吸引注意力。现在他们正在设法引起我们计算机的注意。

但这正在改变他们的写作方式。

我不确定他们改变[他们]的写作方式是否好。但是重要的是,我们正在努力准确地排名这些巨大的信息爆炸,并为最终用户提供真正的价值。

各种各样的新闻机构纷纷涌向网络,使事情变得更加可用,这是未来的潮流吗?

上网是未来。许多组织已经谈论并讨论了这些更改,但是事实是现在。反对互联网的人们,以某种方式认为这种改变只是世代相传,而错过了这是对最终用户力量的根本重组。互联网为最终用户带来了巨大的工具,而最终用户将使用它们。他们将寻找新的信息。他们将竭尽所能;结果,他们将获得更多信息。

我们已经与报纸连锁店的财务顾问进行了交谈,他们说报纸必须去本地化。但这并不一定能带来高质量的信息。

市场全球化的结果是,在这种情况下,一些报纸可能成为全球性报纸,那些不完全符合该标准的人得到的读者越来越少,访问量也越来越少,而且他们必须专门化。他们必须成为本地或区域性或专门从事某些市场。确实,在某些市场上,竞争激烈的报纸(例如,我想到的是伦敦)的报纸专门针对政党,而这种专业似乎行得通。

您可以想象在美国,有关电视新闻采集的情况类似。两个政党都可以拥有主要专门从事其活动的新闻媒体。

[伯克希尔·哈撒韦(Berkshire Hathaway)董事长兼亿万富翁投资者]沃伦·巴菲特(Warren Buffett)表示,报纸行业正在下滑,他认为没有理由投资报纸。他们失去了广告基础。]

我完全不同意报纸经济学无法运作的评估。未来的经济状况有所不同,因为很多观众将在线观看。就像人们在看报纸一样。在许多情况下,应该有比在线印刷形式更多的读者。请记住,在线读者不必为了制作报纸而杀死所有这些树木。

应该有可能提出一种使用广告和其他订阅形式的经济系统,该系统随着时间的流逝向报纸记者支付更多的钱,因为您不必同时为报纸,实物报纸印刷品和印刷机以及所有其他东西付费以及分布。

如果说,《洛杉矶时报》变成了当地报纸,那是否就消除了公众利益的眼球呢?

确实,特定出版物的业务问题可能会减少声音的数量和眼球的数量,但是请记住,与此同时,成千上万的其他人正在关注同一主题,尤其是那些优先级最高的主题。所有博客作者,所有跟踪所有内容的人,以及所有带有摄像机的人,跟随周围的政客。

但是他们会进行新闻搜集,提供新信息吗?

只要他们能够在一天之内完成自己的任务,那么一个极富才华的单身记者很可能会成为自己的出版商和编辑并建立自己的品牌。

事实是,这些新闻收集组织确实具有价值。他们实际上提供了一种一致的信任,一种一致的品牌,一种一致的感觉,即该[信息]可能是正确的。因此,这些结构对于新闻的未来至关重要,无论是路透社还是AP [美联社]还是《洛杉矶时报》或《纽约时报》或《华尔街日报》,《金融时报》或您可以想象到的任何出版物正在经历这些转变。

最终用户最终将使用新闻收集,品牌和编辑来确定他们是否愿意相信这一点。

华尔街正在等待报纸库存的大量增加,以便他们可以接管并展示一种产品,该产品没有做太多的深度报道,开销较低,向人们展示了他们“想要”的东西,但也许不是为了公众利益。

我与之交谈过的,在内容行业进行私募股权收购等业务的人很欣赏内容行业,因为它们的现金流非常稳定,并且在估值方面相对不受欢迎。但是,这些买家中的每个买家都必须制定一项恢复增长的策略,我们相信,其中一种策略将使用这些在线机制(我一直在谈论的广告)来实现真正的增长。

告诉我这些人是谁?

不,当然不是。是的,我们与所有这些人交谈,因为他们会打电话给我们,…很高兴认识他们。

这些是潜在的内容购买者,例如《洛杉矶时报》,《论坛报》公司,还是我们现在看到的其中任何事情?

是的 他们之所以打电话给我们,是因为他们了解我们是他们未来的一部分。请记住,收购公司不会购买资产以将其降至零。他们以低价购买资产,以帮助重组资产,以高价出售资产,这就是他们赚钱的方式。当他们这样做时,他们赚了很多钱。

而且您看到未来几年还会继续吗?

有很多证据表明,这将在内容行业的许多部分发生,我认为这不是一件坏事。

我担心听到的唯一真正的批评是,您可能会受到影响,因为您成为了分销商。

有很多理由认为这不会发生。一是这与我们的使命不符,对吗?我们正在努力将全球所有信息提供给最终用户。

第二件事是,信息市场将不会仅以一种来源,一种分销商结束。我们想成为其中一员,但我们当然不会成为唯一的一员。

所以您认为竞争和进入将会存在吗?

竞争将在那里,而访问将在那里,因为互联网完全是关于开放式访问和竞争的。即使Google可能做得很好,但总是会有替代Google所做的事情,人们将始终拥有自由选择的权利,因为我们没有办法阻止他们行使这一选择。

这就是互联网如此成功的关键方面之一。没有任何技术可以主导。

 

 

 

 

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